En el género urbano, lanzar una canción no es solo publicarla en Spotify. Es crear una narrativa, generar expectativa, activar tu comunidad y aprovechar cada plataforma para que tu música no pase desapercibida. Aquí van los pasos clave para que tu próximo lanzamiento tenga impacto real.
1. Planifica con tiempo
La improvisación no genera tracción. Necesitas al menos 3 semanas de preparación. Un buen lanzamiento se divide en tres fases:
- Pre-lanzamiento: construir expectativa
- Lanzamiento: activar la comunidad
- Post-lanzamiento: mantener el interés y escalar el alcance
Todo debe estar calendarizado y conectado.
2. Define objetivos claros
Antes de lanzar, pregúntate:
- ¿Qué quiero lograr con esta canción? (más oyentes, entrar en playlists, crecer en redes)
- ¿A quién va dirigida?
- ¿Qué canales voy a priorizar?
Tener claridad te permite tomar decisiones más efectivas.
3. Trabaja el pre-save y el contenido previo
El pre-save en Spotify es una herramienta poderosa. Además de subir el single, crea piezas de contenido que conecten con tu audiencia:
- Teasers
- Freestyles o remixes breves
- Frases de la canción
- Visuales relacionados con la estética del tema
Todo debe reforzar el universo de la canción.
4. Activa tu red de contactos
Informa a tus seguidores, pero también a:
- Playlisters independientes
- Periodistas o medios musicales
- Otros artistas con los que tengas relación
- Tu comunidad más cercana: amigos y seguidores activos
Pídeles que escuchen, guarden, compartan. El boca a boca digital también existe.
5. Cuida los detalles técnicos
- Portada profesional y coherente con tu imagen
- Metadatos completos y bien escritos
- Subida del tema al menos 2-3 semanas antes en la distribuidora
- Versión .WAV o con calidad master final
No dejes que un fallo técnico arruine tu estrategia.
6. Ten contenido post-lanzamiento preparado
Una vez que el tema está fuera, toca mantenerlo vivo:
- Agradecimientos públicos
- Behind the scenes o anécdotas
- Reels o TikToks con partes clave del tema
- Versiones acústicas, a capella o colaborativas
El lanzamiento no acaba el día que sale el tema.
Conclusión
Un lanzamiento digital exitoso no es cuestión de suerte. Es una estrategia pensada, trabajada y ejecutada con intención. En el género urbano, donde se publica música cada hora, destacar requiere tenerlo todo bien armado. No es solo tener buena música, es saber cómo, cuándo y con quién compartirla.
